ZEEKR X เปิดตัวอย่างเป็นทางการในสิงคโปร์

เมื่อวันที่ 1 สิงหาคม 2024 ZEEKR X ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ ZEEKR Automobile ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในสิงคโปร์ Xpeng Motors ซึ่งตั้งเป้าไปที่ตลาดไฟฟ้าบริสุทธิ์ระดับกลางถึงระดับสูง ยังได้เพิ่มการปรากฏตัวในสิงคโปร์ และเริ่มจำหน่าย Xpeng G6 ล่วงหน้า

สำหรับ ZEEKR ซึ่งตั้งเป้าไปที่ตลาดไฟฟ้าบริสุทธิ์ระดับกลางถึงระดับสูง สิงคโปร์เป็นตลาดที่ไม่ควรพลาดเนื่องจากมีสัดส่วนยอดขายรถยนต์หรูหราและการจดทะเบียนรถยนต์ไฟฟ้าในระดับสูง การแข่งขันเริ่มรุนแรงในตลาดพลังงานใหม่ของสิงคโปร์หรือไม่ เมื่อเผชิญกับตลาดไฟฟ้าบริสุทธิ์ระดับกลางถึงระดับสูง ZEEKR มีแผนอย่างไร

ZEEKR เริ่มเข้าสู่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ZEEKR Auto ก่อตั้งขึ้นในปี 2021 โดยเป็นแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าระดับไฮเอนด์ที่เปิดตัวโดย Geely Holding Group บริษัทผลิตรถยนต์ของจีน ที่จริงแล้ว ZEEKR เริ่มขยายสู่ตลาดยุโรปเมื่อปีที่แล้ว และในปีนี้ก็ค่อยๆ เข้าสู่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น สิงคโปร์ ไทย ฟิลิปปินส์ เมียนมาร์ และลาว

• เมื่อวันที่ 28 ธันวาคม 2023 ZEEKR ได้ลงนามข้อตกลงความร่วมมืออย่างเป็นทางการกับ Singapore Premium Auto โดยประกาศเข้าสู่ตลาดสิงคโปร์
• เมื่อวันที่ 3 มกราคม 2024 ZEEKR ได้ลงนามข้อตกลงความร่วมมือกับ Myanmar PAL อย่างเป็นทางการ และประกาศเข้าสู่ตลาดเมียนมาร์ ร้าน ZEEKR Space แห่งแรกของเมียนมาร์จะเปิดในเมืองย่างกุ้ง เมืองหลวงของเมียนมาร์ ในพื้นที่ Hlaing Township ซึ่งเป็นพื้นที่หลักของเมืองหลวง
• เมื่อวันที่ 5 มีนาคม 2024 ZEEKR ได้ลงนามข้อตกลงความร่วมมือกับ Autohub Group ในหางโจวอย่างเป็นทางการ และเข้าสู่ตลาดฟิลิปปินส์อย่างเป็นทางการ ร้าน ZEEKR Space แห่งแรกในฟิลิปปินส์จะเปิดอย่างเป็นทางการในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 ร้านใหม่ตั้งอยู่ในย่าน BGC ซึ่งเป็นศูนย์กลางการค้าและการเงินหลักของกรุงมะนิลา
• ในวันที่ 26 มีนาคม 2024 ZEEKR จะเปิดตัวในงานบางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ พร้อมด้วย ZEEKR 009, ZEEKR 007, ZEEKR X และรุ่นอื่นๆ ZEEKR เวอร์ชันพวงมาลัยขวา

ในเดือนมิถุนายน 2024 ZEEKR ได้ลงนามข้อตกลงกับ Premium Auto Prima (PREMIUM GROUP) ซึ่งเป็นตัวแทนแบรนด์รถยนต์ท้องถิ่นในอินโดนีเซีย โดยประกาศเข้าสู่ตลาดอินโดนีเซีย ร้านแรกของ ZEEKR ในอินโดนีเซียจะตั้งอยู่ที่กรุงจาการ์ตา

ในเดือนมิถุนายน ปี 2024 ZEEKR ได้ลงนามข้อตกลงความร่วมมือกับ Malaysian Sentinel Automotive Sdn. Bhd. และประกาศเข้าสู่ตลาดมาเลเซีย ร้านแรกของ ZEEKR ในมาเลเซียจะตั้งอยู่ที่กรุงกัวลาลัมเปอร์

ZEEKR X เริ่มเข้าตลาดสิงคโปร์

การเข้าสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ ZEEKR ในปีนี้ยังคงแข็งแกร่ง ในเวลาเพียงครึ่งปี บริษัทได้ประกาศการเข้าสู่ตลาดของ 6 ประเทศ และส่วนใหญ่ได้ลงนามในข้อตกลงการจัดจำหน่ายทั่วไปกับกลุ่มยานยนต์ในท้องถิ่น เพื่อสร้างเครือข่ายการขายและบริการของ ZEEKR ในภูมิภาคตะวันออกเฉียงใต้ เอเชีย.

Mars Chen รองประธานของ ZEEKR ยังประมาณการว่ายอดขายของ ZEEKR ในแต่ละตลาดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจะอยู่ระหว่าง 1,000 ถึง 10,000 คันในอีก 12 เดือนข้างหน้า ขึ้นอยู่กับขนาดของตลาด

นอกจากสิงคโปร์แล้ว ZEEKR ยังประกาศเข้าสู่เมียนมาร์และลาวเร็วกว่าอินโดนีเซียและมาเลเซียด้วยซ้ำ โดยทั่วไปแล้ว ประเทศไทยและอินโดนีเซียซึ่งมีเจ้าของรถยนต์รายใหญ่และมีกำลังซื้อสูงกว่า จะเป็นตลาดที่ต้องการสำหรับโรงงานผลิตรถยนต์ไฟฟ้าหลายแห่ง

ตัวอย่างเช่น เพื่อกระตุ้นการผลิตและการขายรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศ อินโดนีเซียได้ประกาศใช้นโยบายพิเศษด้านภาษีใหม่ แต่มีเงื่อนไขเบื้องต้นบางประการ ตัวอย่างเช่น อินโดนีเซียจะยกเลิกภาษีฟุ่มเฟือยสำหรับยานพาหนะไฟฟ้าที่เริ่มในปี 2024 ยกเว้นภาษีนำเข้าจากปี 2025 และลดภาษีมูลค่าเพิ่มจากการขายรถยนต์ไฟฟ้า ซึ่งหมายความว่าบริษัทที่นำเข้ารถยนต์ไฟฟ้าสี่ล้อแบบสร้างเสร็จสมบูรณ์ (CBU) บางรุ่นจะมีสิทธิ์ได้รับการยกเว้นภาษีการขายสินค้าฟุ่มเฟือย เช่นเดียวกับการยกเว้นอากรนำเข้า

นอกจากนี้ บริษัทที่จัดส่งรถยนต์ไฟฟ้าสี่ล้อแบบสำเร็จรูป (CKD) ก็จะได้รับการยกเว้นภาษีการขายสินค้าฟุ่มเฟือยเช่นกัน แต่รถยนต์เหล่านี้จะต้องผลิตโดยใช้ส่วนประกอบในท้องถิ่น 20% ถึง 40% ทั้งทางตรงและทางอ้อมกำหนดให้บริษัทรถยนต์ต้องสร้างโรงงานในท้องถิ่น ในทางตรงกันข้าม ลาวและเมียนมาร์มีนโยบายนำเข้ายานพาหนะที่เรียบง่ายกว่าและมีภาษีศุลกากรต่ำกว่า

ก่อนที่ ZEEKR จะเข้าสู่ลาว Geely Group ได้ลงนามความร่วมมือโครงการพลังงานและรถยนต์ไฟฟ้าใหม่กับ Laos Chitaporn Group ในช่วงต้นปี 2020 โครงการนี้มีแผนจะนำพลังงานใหม่ไปใช้ในเมืองใหญ่ 4 เมืองของลาว รวมถึงรถยนต์ในเวียงจันทน์และสะวันนา การก่อสร้างระบบบริการพลังงานใหม่ของลาว นอกจากนี้ ในเดือนพฤศจิกายน 2023 Geely Radar ยังจัดงานสัมมนาเปิดตัวที่ร้านเรือธงแห่งแรกในเวียงจันทน์ ประเทศลาว ซึ่งถือเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการของ Radar RD6 รถกระบะไฟฟ้าบริสุทธิ์รุ่นแรกของจีนในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ในความเป็นจริง นอกจาก Geely Group แล้ว บริษัทรถยนต์ของจีน เช่น BYD, Wuling, NETA และ Great Wall ก็เข้าสู่ตลาดลาวแล้วเช่นกัน สำหรับบริษัทรถยนต์ของจีน ตลาดขนาดใหญ่ เช่น อินโดนีเซียและไทย จะต้องให้ความสำคัญกับรูปแบบของบริษัท และตลาดขนาดเล็ก เช่น เมียนมาร์ และลาว ก็ไม่สามารถละเลยได้

จากการสำรวจของโตโยต้า ลาว ส่วนแบ่งของรถยนต์จีนในการขายรถยนต์ใหม่ในลาวเพิ่มขึ้นจากประมาณ 5% ในปี 2020 เป็น 19% ในปี 2023 ในขณะเดียวกัน ส่วนแบ่งการขายรถยนต์ใหม่ของบริษัทรถยนต์ญี่ปุ่นในลาวลดลงจาก 67% ในปี 2020 เหลือ 56% ในปี 2023

มุ่งเป้าไปที่ตลาดไฟฟ้าบริสุทธิ์ระดับกลางถึงสูงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ZEEKR อยู่ในตำแหน่งแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าระดับไฮเอนด์ในประเทศจีน และไม่มีความลับใดๆ ที่จะแข่งขันเพื่อชิงตลาดรถยนต์ไฟฟ้าบริสุทธิ์ระดับไฮเอนด์ในท้องถิ่น เมื่อส่งออกไปยังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในไตรมาสแรกของปี 2024 ZEEKR มียอดส่งมอบรวม ​​33,059 คัน ยังคงเป็นแชมป์ยานยนต์ไฟฟ้าบริสุทธิ์ในจีน และติด 10 แบรนด์หรูชั้นนำในตลาดรถยนต์จีนอย่างต่อเนื่อง เมื่อประกาศข่าวการเข้าสู่ตลาดในประเทศต่างๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ข้อความดังกล่าวยัง “มุ่งมั่นต่อตลาดรถยนต์ไฟฟ้าบริสุทธิ์ระดับไฮเอนด์ในท้องถิ่น”

ในเดือนกรกฎาคมปีนี้ ZEEKR ได้จัดการประชุมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในกรุงเทพฯ ประเทศไทย โดยราคาของ ZEEKR X อยู่ระหว่าง 1.199 ล้านบาท ถึง 1.349 ล้านบาท ในสิงคโปร์ ราคาแนะนำของ ZEEKR X (รวมใบรับรองการเป็นเจ้าของ COE) อยู่ที่ประมาณ 199,900 ดอลลาร์สิงคโปร์ถึง 214,900 ดอลลาร์สิงคโปร์ Lee Hoe Lone กรรมการผู้จัดการของ Premium Automobiles ซึ่งเป็นพันธมิตรของ ZEEKR ในสิงคโปร์กล่าวว่ากลุ่มเป้าหมายของ ZEEKR คือผู้บริโภคที่ไม่สนใจแบรนด์มากนัก แต่ต้องการประสบการณ์ที่เทียบเคียงได้กับแบรนด์รถหรูที่มีชื่อเสียง

ในแง่ของระดับการบริโภคโดยรวมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จำนวนผู้ชมรถยนต์ไฟฟ้าบริสุทธิ์ระดับไฮเอนด์ค่อนข้างต่ำ และตลาดพลังงานใหม่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น Can ZEEKR ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ยานยนต์พลังงานใหม่สุดหรูระดับไฮเอนด์จะยึดตลาดได้มากขึ้นหรือไม่

นอกจากนี้ยังมีกลุ่มผู้บริโภคระดับไฮเอนด์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ยินดีจ่ายค่ารถรางระดับไฮเอนด์ ตามรายงานของนิสสันเกี่ยวกับตลาดพลังงานใหม่ของประเทศไทย 43% ของผู้ตอบแบบสอบถามติดตามรถยนต์หรูและแฟชั่นระดับไฮเอนด์ และไม่ชอบรถยนต์ “รุ่นเก่า”

รถยนต์ไฟฟ้าสามารถตอบสนองความต้องการของผู้ตอบแบบสอบถามดังกล่าว มากกว่า 60% ของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อรถยนต์ไฟฟ้ายินดีจ่ายในราคาที่สูงกว่ารถยนต์ทั่วไปถึง 50% คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับความชอบในท้องถิ่นได้จาก 10 อันดับ ยี่ห้อรถยนต์ที่ขายดีที่สุดในประเทศไทย

อย่างไรก็ตาม Gregory Poling ผู้เชี่ยวชาญชาวอเมริกันกล่าวว่า “สำหรับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ส่วนใหญ่ รถยนต์ไฟฟ้าถือเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย” เนื่องจากการส่งออกรถยนต์พลังงานใหม่ต้องเผชิญกับต้นทุนที่สูง ในทางตรงกันข้าม รถบรรทุกน้ำมันของนิสสันมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มาหลายปี และได้สั่งสมความได้เปรียบด้านแบรนด์และราคา

รัฐบาลในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะให้สิ่งจูงใจในการอุดหนุนเพื่อสนับสนุนให้คนในท้องถิ่นซื้อรถยนต์ไฟฟ้า และการศึกษาตลาดสำหรับยานพาหนะไฟฟ้าบริสุทธิ์ยังคงต้องมีการเสริมสร้างความเข้มแข็งเพิ่มเติม ในเวลานี้ ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะกำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าบริสุทธิ์ระดับไฮเอนด์โดยตรงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าตลาดไฟฟ้าบริสุทธิ์ระดับไฮเอนด์ของสิงคโปร์มีศักยภาพ จากข้อมูลการจดทะเบียนรถยนต์ของสิงคโปร์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 ที่เผยแพร่โดยการขนส่งทางบก (LTA) พบว่า 32.4% ของการจดทะเบียนรถยนต์นั่งส่วนบุคคลเป็นรถยนต์ไฟฟ้าล้วนๆ

ในบรรดาผู้ผลิตรถยนต์ในยุโรป BMW และ Mercedes-Benz เป็นแบรนด์ไฟฟ้าบริสุทธิ์ที่ขายดีที่สุดอันดับสามและสี่ รองจาก BYD และ Tesla ในสิงคโปร์ แบรนด์ไฟฟ้าบริสุทธิ์ระดับไฮเอนด์ เช่น BMW และ Mercedes-Benz จะกลายเป็นคู่แข่งที่รุนแรง

ไฟฟ้าบริสุทธิ์ระดับกลางถึงระดับสูงของจีนก็กำลังพัฒนาเช่นกัน

วงจรไฟฟ้าบริสุทธิ์ระดับกลางถึงระดับสูงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก็กำลังเพิ่มขึ้นอย่างช้าๆ

สำหรับโมเดลไฟฟ้าบริสุทธิ์ระดับไฮเอนด์ บีวายดียังเปิดตัวแบรนด์ระดับไฮเอนด์ในระดับสากลอีกด้วย ในเดือนมีนาคม 2024 บีวายดีได้เปิดตัว BYD ATTO 3 รุ่นปี 2024 ในงานบางกอก อินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 45 ที่ประเทศไทย และประกาศเปิดรับออเดอร์ตาบอดสำหรับ Denza D9 นอกจากนี้ยังนำแบรนด์ระดับไฮเอนด์ U9 และ Fangchengbao 5 อีกด้วย จัดแสดงครั้งแรกในประเทศไทย

D9 เป็นรถยนต์ MPV ขนาดกลางถึงขนาดใหญ่ภายใต้แบรนด์ Denza ระดับกลางถึงระดับสูงของ BYD เปิดตัวในประเทศจีนด้วยราคาเริ่มต้นที่ 339,800 หยวน U9 เป็นรถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้าจาก BYD โดยมีราคาอย่างเป็นทางการอยู่ที่ 1.68 ล้านหยวน

Fangchengbao เป็นแบรนด์รถ SUV ระดับกลางถึงระดับสูงที่สร้างโดย BYD มีทั้งหมด 3 รุ่น ในราคาตั้งแต่ 289,800 หยวน ถึง 352,800 หยวน แม้ว่า BYD จะไม่ได้ระบุอย่างชัดเจนว่าต้องการแย่งส่วนแบ่งตลาดพลังงานไฟฟ้าระดับไฮเอนด์ในประเทศไทย แต่ก็ได้แสดงให้เห็นถึงความทะเยอทะยานด้วยการแสดงแบรนด์ระดับไฮเอนด์ในงานแสดงรถยนต์

นอกจากนี้ Xpeng Motors ยังได้เปิดตัว Xpeng G6 ล่วงหน้าในสิงคโปร์ด้วยราคาประมาณ 209,900 ดอลลาร์สิงคโปร์ถึง 224,900 ดอลลาร์สิงคโปร์ (รวม COE) จากมุมมองนี้ Xpeng ยังมุ่งเน้นไปที่ตลาดไฟฟ้าบริสุทธิ์ระดับไฮเอนด์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และ Jikrypton มีคู่แข่งมากมายที่ต้องเผชิญ

เนื่องจากการเข้าสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น ZEEKR ยังไม่ได้เปิดเผยแผนการลงทุนและสร้างโรงงานในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในทางตรงกันข้าม บริษัทรถยนต์ของจีน เช่น BYD, NETA, Wuling, Chery และ GAC Aian ต่างก็สร้างโรงงานในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การส่งออกรถยนต์ทั้งคันมักจะต้องเผชิญกับภาษีที่สูง แต่บริษัทรถยนต์สามารถลดต้นทุนภาษีได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยการสร้างโรงงานในท้องถิ่นในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเพลิดเพลินกับนโยบายเงินปันผลที่สอดคล้องกันของการสร้างโรงงานในท้องถิ่น

โดยทั่วไปแล้ว ZEEKR เพิ่งเข้าสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเรื่องราวของการแข่งขันส่งออกพลังงานใหม่ของบริษัทจีนเพิ่งเริ่มต้นขึ้น